As marcas mais valiosas do Brasil e da América Latina


Fotomontagem/EXAME
Bradesco e Itaú
Bradesco e Itaú: marcas lideram ranking da Brand Finance em 2012




Bradesco é a marca mais valiosa da América Latina, com valor de R$ de 31,9 bilhões, de acordo com um levantamento da Brand Finance. Segundo a empresa de avaliação e gestão de marca, entre as dez primeiras colocadas, nove são marcas brasileiras e uma é do México.

A soma do valor das 100 maiores marcas presentes no Brasil atingiu R$ 330,8 bilhões em 2012, um crescimento de 7% comparado a 2011.
Com valor de marca de R$ 26,8 bilhões, em 2º lugar vem o Banco Itaú, seguido do Banco do Brasil (R$ 14,8 bilhões), Claro, do México (R$ 11,6 bilhões) e Banco Santander do Brasil em 5º, com valor de marca de R$ 11,4 bilhões.
“Este resultado, embora superior ao apresentado pelo PIB no período, foi inferior a 2011, quando as marcas registraram crescimento de 17%, e reflete as incertezas do cenário econômico nos últimos 12 meses", afirma Gilson Nunes, CEO da Brand Finance América Latina.
"Mas ainda assim, as marcas apresentaram índices de evolução, já que são ativos estratégicos mais resistentes e duráveis em momentos de crise", completou.
De acordo com Nunes, a liderança da marca Bradesco e as posições de Itaú, Banco do Brasil e Santander no ranking entre as 10 primeiras colocações vai além da importância que o setor bancário tem na economia.
“Mesmo com um crescimento menor em relação em 2011, fruto de novo cenário com quedas do PIB, do crédito e redução das taxas de juros, os bancos brasileiros demonstraram solidez e melhora do desempenho de suas marcas perante seus públicos", disse.
As mudanças mais importantes na edição deste ano do levantamento, conforme o executivo, foram a inclusão de marcas de outros países da América Latina e a ampliação do ranking de 100 para 150 marcas mais valiosas, dentro de um leque de estudos que envolveu um total de 1.200 marcas.
“No resultado final, o Brasil representa 84% do valor total das 150 marcas mais valiosas; e o México se destaca como o segundo país em melhor posição, com a presença de 11 marcas que somam total de R$ 39,8 bilhões no rol das 150", explicou Nunes.
As 20 mais valiosas da América Latina
2012 2011 Marca País Valor da marca 2012 - R$
1 1 Bradesco Brasil 31,9 bilhões
2 2 Itaú Brasil 26,8 bilhões
3 3 Banco do Brasil Brasil 14,8 bilhões
4 n.d. Claro México 11,6 bilhões
5 7 Banco Santander Brasil 11,4 bilhões
6 4 Petrobras Brasil 11,2 bilhões
7 8 Walmart Brasil 9,5 bilhões
8 5 Vivo Brasil 8,8 bilhões
9 13 Vale Brasil 8 bilhões
10 11 Fiat Brasil 7,9 bilhões
11 15 General Motors/Chevrolet Brasil 7,8 bilhões
12 n.d. Telcel México 7,6 bilhões
13 10 Caixa Brasil 7,4 bilhões
14 16 Volkswagen Brasil 7,2 bilhões
15 19 Unilever Brasil 7 bilhões
16 22 Bunge Brasil 6,856 bilhões
17 18 Pão de Açúcar Brasil 6,830 bilhões
18 9 Casas Bahia Brasil 6,8 bilhões
19 12 Carrefour Brasil 6,5 bilhões
20 6 OI Brasil 6,2 bilhões
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